Hallitus esittää tarkempia rajoja kaupan omien merkkien epäreiluihin käytäntöihin

Hallitus antoi 26. maaliskuuta eduskunnalle esityksen elintarvikemarkkinalain muuttamisesta. Valtioneuvoston päätössivun ja hallituksen esityksen mukaan kyse on esityksestä HE 36/2026 vp, jolla muutettaisiin elintarvikemarkkinalakia ja oikeudenkäynnistä markkinaoikeudessa annettua lakia.

Esityksen keskeisiin muutoksiin kuuluu kielto suosia ostajan omaa tuotemerkkiä elintarvikemarkkinalaissa. Maa- ja metsätalousministeriön mukaan kauppa ei saisi sitoa brändituotteen toimitussopimusta velvoitteeseen valmistaa ketjun omaa merkkiä.

Ministeriön mukaan kauppa ei myöskään saisi ryhtyä kaupallisiin kostotoimiin, jos tavarantoimittaja kieltäytyy oman merkin yhteistyöstä tai käyttää lakisääteisiä tai sopimusperusteisia oikeuksiaan. Esityksen mukaan käännetty todistustaakka tarkoittaisi, että kaupan olisi itse osoitettava, ettei esimerkiksi valikoimasta poistaminen, tilausten pienentäminen tai muu toimi ollut kostotoimi.

Esityksessä vahvistettaisiin myös tavarantoimittajien luottamuksellisten tietojen suojaa. Ministeriön mukaan tavarantoimittajilta saatuja luottamuksellisia tietoja ei saisi käyttää kaupan omien merkkituotteiden eduksi ilman perustetta. Samalla hyllytilan ja näkyvyyden pitäisi olla perusteltuja.

Voimassa olevassa elintarvikemarkkinalaissa on jo yleinen kaupallisten kostotoimien kielto. Uudistuksessa suojaa täsmennettäisiin ja vahvistettaisiin erityisesti tilanteissa, joissa kauppa toimii sekä ostajana että omien merkkituotteidensa tarjoajana.

Esitys ei kiellä kaupan omia merkkejä eikä rajoita niiden myyntiä tai käyttöä. Maa- ja metsätalousministeriön mukaan sääntelyyn ei sisälly omien merkkituotteiden määrää koskevia prosenttirajoja tai tuoteryhmäkohtaisia kattoja. Kauppa voisi edelleen tuoda markkinoille uusia omia merkkituotteita, kilpailla hinnalla ja tehdä yhteistyötä valmistajien kanssa.